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| 结成书姻缘 | ||||
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梁 群 |
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曾看过一句话：书的面世，首功写手；书的传播，有赖传媒；书的行销，多靠店友；书的归宿，依恋读者。当一本书能够穿越时间、空间，经过印刷出版、传播行销来到读者的身边，它便找到了归宿，通过读者的阅读，它与读者结成了一世的姻缘。 读者作为书的归宿，他们在挑选书籍的时候是以什么作为选择条件的呢？他们又想从中获得什么？ ——选择高标准 读书人是喜爱书的，读书人买书，就像女人买衣服，有天然抑制不住的冲动。就像女人的衣橱里永远缺少一件衣服一样，读书人的书橱里也永远缺少最喜欢的那一本。看到一本心仪已久的书，或遭遇一见倾心的书，读书人总是毫不犹豫地买而后快。 有些女人只要是好看的衣服就买，流行什么款式就买什么款式，而有的女人买衣服看牌子、看设计师。买书人也有类似，有些读者是看作者或译者来买书，或盯出版社来购书，抑或瞅着版本来入书。这类人一般被称为高端读者，或是文化读者。因为常年阅读，他们已形成固定的阅读喜好，也有一些比较喜欢的作家，了解一些出版社的出品质量，所以他们买书时，会在这三个方面进行考量。 他们想从书中获得的阅读之后迸发的思想火花；想把书中的营养吃进去，化成养料进入肺腑；想获得翻阅书以后留下来喧哗和余味。 ——畅销是标杆 阅读是大众的。很大一部分人买书，喜欢买畅销书，畅销书海量的销售数据让他们了解到一个信息：这本书很受欢迎，应该不错！所以他们买了这本书。简单地说，畅销书是读者掏钱投票选举的结果。 这类读者可称为中层读者，或大众读者，他们也许有经常阅读的习惯，但没有固定喜欢的作者，也不太在意出版社的出品。他们到书店里，心里没有预想好的书目，没有特别想买的书，但走出来时手里还是拿了几本。他们的购书方向表明公众的阅读兴趣和评价的一种指标，他们阅读的喜好在特定的时间段内的更替，代表的其实是某种“流行转换”的过程。 他们的阅读是有功利性的，他们想从书中获得的是财富的梦想、健康的渴望、教育的希望，寻找契合自己当下的心理需求。娱乐最主要阅读可以获得知识，阅读也可以获得娱乐。有这样一类人，他们也许是工地的泥瓦匠，也许是工厂里的车衣女，他们受教育的程度不高，他们可以称作是低层读者。不管是什么人，他们也会喜欢阅读，都会想通过看书获得一些什么。 这类读者看书较少，看杂志较多，对于出入书城或书店也是鲜少的事情，但他们仍然在阅读。他们也许记不住记忆深刻的那本书来自谁的手笔，更说不上前一本看得津津有味的书是那个出版社的出品，同一本书不同版本对于他们没有区别，但他们喜欢通俗易懂的语言，喜欢有情节的故事。 他们希望从书中获得的是娱乐和消遣，是忙碌工作一天后精神的放松，他们喜欢看言情小说和武侠小说，希望从中获得梦幻般的爱情或是现实中暂时无法实现的成功。 开卷有益，无论哪类人，无论看什么书，只要有所得，那就够了。同一本书对于不同的读者而言，收获是不同的，所以，董桥有言：开卷阅读到掩卷毕，人生滋味已然不同。
摘自http://www.sznews.com/epaper/szwb/content/2006-09/18/content_359047.htm |
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